王老吉、加多宝凉茶双雄打了十几年，争的就是一个商标。

2025年9月30日，加多宝宣称在加拿大、欧盟诉讼中胜诉，手握全球60余国商标权；王老吉则反击称其母公司已在100多个国家完成注册，并在10国/地区成功撤销对方商标。加多宝又于10月10日表示有关海外“王老吉”品牌权益的言论不实，王老吉同日发布二次声明，仅有12个字：有病去医院，有事找法院。谢谢！

图源：王老吉Walovi

01、卖家必看！品牌出海为什么要注册海外商标？

截至目前，王老吉与加多宝的商标纷争案件仍然处于上诉阶段。要是追溯起来，这场商标纠纷可以追溯到2011年，两家公司打了十几年，如今战火都蔓延至海外市场了。看到这，或许有人不禁要问：商标有那么重要吗？值得耗费如此多的精力打赢这场仗吗？

这么说吧，没有商标保护，品牌和“裸奔”没什么区别。尤其是在中国品牌加速出海的背景下，商标保护在全球化布局中的地位愈发重要。接下来，麦麦就给大家讲讲企业出海布局海外商标的必要性。

✅ 规避侵权风险

商标权具有地域属性，在中国注册的商标仅在国内受保护，在海外市场不受法律认可。如果未注册海外商标，那么品牌在海外的使用可能构成侵权，面临被起诉、产品下架、罚款等风险。

✅ 防御恶意抢注

海外市场存在专业的抢注机构或竞争对手，可能恶意抢注中国品牌商标，品牌要么花费高额代价赎回，要么被迫更换品牌名称，前期市场投入全部作废，相当于“为他人做嫁衣”。

✅ 平台准入门槛

主流跨境电商平台（如亚马逊、eBay、Shopify、沃尔玛等）均要求入驻卖家提供目标市场的商标注册证明或受理通知书，否则无法正常开店或享受品牌卖家权益，更加难以打击跟卖。

✅ 提升品牌价值

商标是企业重要的无形资产，注册后可通过授权、转让等方式实现商业价值变现，也是品牌后续融资、并购、上市的重要资产支撑。

麦麦提醒：在跨境电商领域，商标抢注事件频发，英国、法国、德国、澳大利亚、墨西哥、土耳其等地是商标抢注高发区，建议大家自查商标布局情况，尽快完善商标保护体系！

02、告别被动维权！品牌出海如何构建知识产权合规防线？

1️⃣ 事前规划，早布局早省心

始终谨记“产品未动，权利先行”，采用“核心市场优先+预注潜力市场”的策略进行商标布局，通过马德里体系或单一国注册，同步布局生产国、销售国以及关联品类。此外，还要提前将核心创意注册版权登记、外观专利保护，防止产品设计、形态等知识产权被仿冒侵权。尽可能做到在品牌、产品等正式发布之前，提前做好全方位的防御。

2️⃣ 事中管控，动态监测市场情况

通过WIPO、目标国商标局官网等工具，监测商标、专利动态，与此同时还可以委托有资质的机构对抢注高发区进行月度监测。同步完成电商平台备案与国内外海关知识产权备案，实现侵权拦截。

3️⃣ 事后响应，积极维护自身权益

如果抢注商标还在申请中，可以在公告期基于在先近似商标的权益或者大量的商标使用证据，对公告中的商标提出异议；如果抢注商标已经下证，卖家在调研取证后可基于“连续三年不使用”或“连续五年不使用”为由对其提出撤销申请，也可请求宣告抢注商标无效；当然，卖家也可以拿起法律武器，委托律师收集侵权证据，向商标注册当地的法院发起侵权诉讼。

出海不易，做好品牌更是不简单，因此，卖家们务必要提前布局、合理规划、全面防控，千万不要让自己的辛苦付出为他人做了嫁衣。麦德通自上线以来，一直深耕于全球知识产权保护领域，拥有具备15年+经验的海外律师团队，如果您有任何关于商标注册、版权登记、专利申请等方面的问题，欢迎随时咨询！